A través de la historia hay marcas que han
dejado grandes huellas y que aun en el siglo 21 siguen estando posicionadas en
el mercado, en el cual han tenido que madurar sus empresas, utilizando
herramientas necesarias para sobrevivir a los cambios y aumentando el nivel de
su audiencia. Este es el caso de Coca Cola y Pepsi, dos marcas que durante ya
unas décadas atrás se han posicionado de
una manera satisfactoria, pero siendo muy competitivos, estratégicos y sobre
todo dejando organización en alto, donde sus grandes consumidores se apropiaron
de la marca rápidamente, siendo fieles junto con ellos, trayendo con esto mucha
felicidad a sus consumidores y donde se apropiaron de las marcas como símbolos
patrióticos. Sin embargo desde el punto de vista del marketing y lo que nos
dejan analizando en el libro la guerra de las colas, se vio reflejado también unas
estrategias competitivas con el fin de acaparar la mayor cantidad de mercado
posible por parte de la compañía Pepsi ,utilizando
así un marketing muy agresivo, colocando en duda la fidelidad de los clientes
de Coca Cola, ocasionando así un golpe crítico para esta empresa que en su
trayectoria venía haciendo las cosas correctamente, y este fue el comienzo de
una guerra, donde sus estrategias de marketing trascendieron de lo competitivo
a algo personal, colocando productos al mercado como armas para eliminar
rápidamente su competencia, así mismo utilizando publicidad, con la que Pepsi
gano esta guerra, el ensayo describe prácticamente cuales fueron las
estrategias competitivas por parte de Pepsi para superar en ventas y en
marketing a la empresa Coca Cola.
